O rendimento de anúncios na internet atingiu valor recorde no primeiro semestre de 2006, totalizando US$ 7,9 bilhões investidos apenas nos Estados Unidos, um valor 37% maior que o mesmo período no ano passado, conforme declaração do Internet Advertising Bureau (IAB) em conjunto com a consultora PricewaterhouseCoopers.

A venda online de anúncios também passou a marca de US$ 4 bilhões no segundo trimestre, com vendas chegando a US$ 4,1 bilhões.

"Este último relatório indica claramente que a interação vem ganhando mais importância para os comerciantes atrairem seus consumidores e aumentarem suas vendas", afirmou Greg Stuart, CEO do IAB. Um número de fatores, incluindo o crescimento da banda larga e tecnologias emergentes como é o caso da IPTV levaram ao crescimento da demanda pelos anúncios virtuais.

Uma mudança em como o investimento em anúncios online é feito poderia ser iminente, com a grande dominação de anúncios em sistemas de busca, porém outras alternativas começaram a ganhar mais força também.

"Enquanto anúncios em busca permanecem o maior formato em termos de investimento, esperamos ver o contínuo crescimento novos formatos como anúncios em vídeo assim que os anunciantes procurarem alavancar as oportunidades proporcionadas pelo crescimento da base de usuários de banda larga", comentou David Silverman, da PricewaterhouseCoopers.

Só em sistemas de busca foram investidos 40% de todos os dólares gastos com anúncios online, um total de US$ 3,1 bilhões, comparados com US$ 2,3 bilhões investidos no ano passado no mesmo período. Vendas de classificados aumentaram US$ 633 milhões, em um total de US$ 1,6 bilhões que representa 20% de todos os investimentos em anúncios online, comparados aos 18% do ano passado. Patrocínios e banners cresceram, mas cairam no total de domínio do mercado de 34%, em 2005, para 31%, em 2006.

Especialistas acreditam que até o final do ano o investimento estará em cerca de US$ 16 bilhões, e depois entrará em um processo de declínio leve em seu crescimento, com valores esperados de US$ 21 bilhões para 2009 e US$ 25 bilhões para 2010. Para o analista David Hallerman, da eMarketer, a desaceleração no investimento pode ser vista como problema para a indústria, mas o setor está mais saudável que nunca.

O uso de anúncios em vídeo tem crescido exponencialmente, mas ainda é uma fração se comparado ao total de anúncios existentes na internet. A partir do momento que ele começar a tomar uma proporção significativa, é esperado que os investimentos em anúncios na internet aumentem. Para Hallerman, os anúncios multimídia, como vídeo, áudio e animações, dominarão cerca de 18% do mercado total até 2010.